Efectuarea analizei Gap de conținut cu Semalt



Adesea suntem întrebați ce este o analiză a decalajului de conținut și cum o facem. Ei bine, în acest articol, vom răspunde la toate aceste întrebări. În primul rând, o analiză a decalajului de conținut este importantă, deoarece ne ajută să identificăm oportunitățile pe care le-am pierdut în strategiile noastre SEO pentru clienții noștri respectivi. Analizând aceste lacune, putem modifica și îmbunătăți aceste strategii, astfel încât clienții noștri să se laude întotdeauna cu cele mai bune servicii SEO.

O întrebare pe care ne întrebăm destul de sigur este cum știe Semalt ce să scrie pe un site web. Ei bine, acest lucru se poate referi la conținutul pe care Semalt îl scrie pe site-ul său sau la conținutul pe care îl scriem pentru clienții noștri. Oricum ar fi, pare a fi un mister, mai ales pentru că discutăm multe probleme importante legate de SEO.

O modalitate prin care găsim subiectele potrivite este prin cercetarea cuvintelor cheie SEO. De obicei, acest lucru este un drum lung în abordarea celor mai urgente probleme care îi vor atrage pe cititori pe site-ul dvs. web. Dar vă întrebați uneori dacă totul este pentru a găsi conținutul potrivit pentru site-ul dvs. web? Ce se întâmplă dacă pierdeți alte oportunități SEO profitabile?

Aici, efectuarea unei analize a lacunelor de conținut este o modalitate inteligentă de a găsi aceste „lacune” în strategia dvs. de conținut. Acest lucru ne ajută să descoperim noi modalități și idei de conținut strategic de utilizat pentru a atrage mai mult trafic. De asemenea, ajungem să convertim mai multe clicuri și să oferim conținut mai bogat publicului dvs.

Aici, vom explica modul în care facem o analiză a decalajului de conținut și audităm strategia dvs. de conținut și îmbunătățim SEO-ul general al site-ului dvs. web.

Ce este o analiză a decalajului de conținut?

Analiza decalajului de conținut este atunci când audităm un site web și găsim găurile existente sau lacunele din conținutul acestuia. În timpul acestui proces, identificăm piesele de conținut care lipsesc și care pot și ar trebui să se alinieze la o anumită etapă a canalului de conversie pentru publicul țintă.

Analizăm conținutul dvs. pentru a descoperi domeniile în care este posibil să vă lipsească elemente valoroase, care sunt esențiale pentru conversia clicurilor în clienți. În timpul procesului de analiză a decalajului de conținut, este, de asemenea, obișnuit să descoperim noi oportunități de cuvinte cheie pe care site-ul dvs. web nu le profită în prezent cu conținutul său existent.

Atunci când efectuăm o analiză a decalajului de conținut, vă audităm:
  • pagini web
  • Articole de blog
  • Conținut social media
  • Pagini de destinație
  • Descărcabile și cărți electronice
  • Și alte active sub formă de conținut
Credem că efectuarea acestei analize este esențială pentru a descoperi găuri din conținutul dvs. care vă determină să pierdeți clienți. Odată ce am terminat auditul, putem umple aceste găuri și ușurăm conversia clicurilor către clienți, ceea ce va pune cu siguranță un zâmbet pe fața clienților noștri.

Cartografierea conținutului dvs. la călătoria cumpărătorului

Poate că nu doriți să auziți acest lucru; cu toate acestea, nu toți vizitatorii care vin pe site-ul dvs. web sunt pregătiți sau vor cumpăra produsele dvs. Acești vizitatori urmăresc adesea informații și vor folosi informațiile pe care le pot colecta pentru a-și compara opțiunile și prețurile pentru a obține cea mai bună soluție de cumpărături.

În calitate de manageri de site-uri web și creatori de conținut, obiectivul nostru este să creăm conținut pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului, indiferent dacă este vorba despre problemele, conștientizarea soluțiilor sau ultima etapă, care este punctul în care clientul ia decizia de cumpărare. .

Multe mărci au dezvoltat strategii excelente pentru a crea conținut informativ sub formă de postări pe blog pentru a atrage publicul țintă. De asemenea, au pagini extraordinare de „bani”, care fac treaba de a converti acei vizitatori în cumpărători. Cu toate acestea, există un decalaj. Multe mărci nu consideră că unii vizitatori încă iau în considerare diverse opțiuni și, deoarece nu au conținut care să-i ajute, pot cădea prin crăpături.

Atunci când efectuăm o analiză a decalajului de conținut, identificăm mai întâi dacă site-ul are conținut pentru diferitele etape ale călătoriei clientului.
  • Etapa de conștientizare
Această pagină vizează cuvintele cheie care se referă direct la o problemă cu care se confruntă publicul țintă. Conținutul din aceste pagini oferă soluții la aceste probleme și oferă informații valoroase despre ceea ce înseamnă problema și despre cum o putem rezolva. Paginile de conștientizare sunt importante, dar nu transformă cititorii în clienți imediat.
  • Etapa de considerație
Acesta este punctul în care vizitatorii compară diferitele soluții la problemele lor. Aici, ei iau în considerare articolele care au descrieri „Best-of”, „Ghid” sau „How-to”. Pentru a vă menține cititorii în această etapă, creăm conținut care compară serviciile și produsele dvs. cu cele ale concurenței dvs. și evidențiază de ce sunteți cea mai bună opțiune. Sau putem crea conținut care să arate că marca dvs. este una dintre numeroasele soluții.
  • Etapa decizională
Acesta este punctul în care vă convingeți publicul să ia o decizie de cumpărare. Aceste pagini sunt ceea ce aveți ca pagini de vânzări, pagini de servicii etc. Acestea servesc drept oprire finală înainte ca un vizitator să vă cumpere sau să vă contacteze. Aceste pagini sunt create pentru a vă promova marca chiar mai mult decât conținutul de conștientizare și considerație.
  • Conținut de succes
Acestea sunt etapele finale ale călătoriei unui cumpărător, în care conținutul este creat pentru a-i asigura pe cumpărători că vor obține rezultatul scontat din produse și servicii. Acestea pot fi o pagină de mulțumire sau un abonament de e-mail de urmărire care conectează cumpărătorii la o echipă de asistență sau la un birou, care va oferi asistență cu privire la modul de utilizare a produsului sau serviciilor. Sau ar putea fi o pagină care solicită recenzii sau comentarii ale clienților.

4 pași pentru a efectua o analiză a decalajului de conținut

Analiza decalajului de conținut depășește simpla combinare a postărilor pentru a vedea ce lipsește. Acesta implică un proces pas cu pas pentru a găsi golurile din conținutul dvs. și a concepe conținut adecvat pentru a umple aceste găuri.

Iată cum o facem:

Cartografierea călătoriei cumpărătorilor

Aici oferim răspunsuri la o întrebare fundamentală: „ce pași ne așteptăm să ia publicul țintă atunci când ajunge de la punctul A la B la C?” Ne luăm timp pentru a dezvolta întrebări primare pe care le poate avea publicul țintă, diferitele opțiuni pe care le pot lua în considerare, ce speră să vadă înainte de a cumpăra, la ce îndemn la acțiune vor răspunde cel mai probabil și multe altele.

Scopul nostru în această etapă este de a trasa călătoria publicului pentru fiecare afacere pe baza serviciilor și produselor sale.

Realizarea de cercetări de piață

Una dintre cele mai bune modalități de a ști ce își dorește publicul este întrebarea lor. Efectuarea unui studiu de piață ne ajută să învățăm direct de la public și să ne dăm seama de cele mai presante întrebări, dorințe, nevoi, obiective etc .; folosim feedback-urile obținute în urma acestui sondaj pentru a dezvolta strategii mai bune de conținut al site-ului web.

Un instrument pe care îl puteți utiliza pentru aceasta este Google Forms. Acesta poate fi folosit pentru a crea un sondaj simplu și anonim pe care îl putem trimite publicului țintă. Câteva întrebări frecvente în toate industriile includ:
  • Care sunt preocupările dumneavoastră cu privire la un anumit produs sau serviciu?
  • Cu ce ​​te lupți cel mai mult în legătură cu un produs sau serviciu?
  • Ce credeți că se poate face mai mult pentru a îmbunătăți un produs sau serviciu?
  • Care sunt factorii care influențează decizia dvs. cu privire la ce produse sau servicii să cumpărați?
Răspunsul pe care îl primim din sondajele noastre ne oferă idei valoroase de conținut pe care le putem implementa pe site.

Analizați conținutul de pe site

În timp ce o marcă partajează conținut pe mai multe platforme, ne asigurăm că conținutul prezentat pe site-ul web se aliniază la diferitele etape ale călătoriei cumpărătorului, fără a lăsa goluri în care pot trece clienții potențiali. Căutăm prin site-ul dvs. web pentru toate adresele URL și stabilim cum să satisfacă în mod adecvat nevoile clienților în toate etapele.

De asemenea, putem analiza site-ul web folosind instrumente pentru a vedea cuvintele cheie pentru care site-ul web sau adresa URL se clasează în prezent. De asemenea, descoperim alte cuvinte cheie pentru care site-ul ar putea fi clasat, dar nu este. folosim această ocazie pentru a maximiza cuvintele cheie pe care le clasează fiecare adresă URL și pentru a consolida pâlnia de conținut.

Analizați-vă conținutul concurenților

Am descoperit că o modalitate de a-ți învinge adversarul este să-ți cunoști adversarul. Înțelegând ce face concurența, îl putem compara cu conținutul dvs. și vom vedea cum se măsoară. Astfel de comparații expun de obicei lacune pe care le putem umple. Dacă pâlnia concurentului dvs. este similară cu a dvs., studiem modul în care îi conduc pe vizitatori de la o etapă la alta și dezvoltăm mijloace mai bune pentru a obține rezultate mai bune.

Concluzie

Având o companie de genul Semalt în colțul tău este într-adevăr o ușurare pentru multe companii. Asta pentru că ne asumăm sarcini precum acestea, în timp ce întreprinderile și antreprenorii se concentrează pe alte aspecte ale dezvoltării afacerilor lor. Ca companie, ne asumăm toate provocările SEO și oferim soluții vizibile și de lungă durată pentru problemele dvs. SEO.

Cu servicii care variază de la optimizarea SEO la gestionarea web, veți obține cea mai bună îngrijire a site-ului web. La fel ca și echipele dezvoltate de profesioniști cu experiență atât pentru conținut, cât și pentru SEO tehnic.

mass gmail